Kaubamärk on tähis, millega on võimalik eristada ühe isiku kaupa / teenust teise isiku samaliigilisest kaubast / teenusest. Intellektuaalse omandi puhul on oluline, kas kaubamärk on registreeritud või Eestis üldtuntud. Kaubamärgi registeerimine. Kui kaubamärk ei ole registreeritud või üldtutud, ei saa kaubamärgi õiguskaitset kohaldada. Kaubamärgi graafiline kujutis võbi olla autoriõigusega kaitstav teos, kui ta täidab autoriõigusega kaitstavuse kriteeriume. Kaubamärgi graafilise kujutise autoriõigused tekivad teose loomisega. Õiguskaitset ei saa kaubamärk, mille kasutamine kahjustab varasemat õigust nimele, isikuportreele, kinnistu nimetusele, arhitektuuriobjekti nimetusele või kujutisele, autoriõiguse või tööstusomandi esemele või muud varasemat õigust.  Autoriõigusega kaitstakse ka teose originaalseid pealkirju. Kui kaubamärgina soovitakse registreerida teose originaalne pealkiri, tuleb luba küsida teose autorilt või autoriõiguse omajalt (pärija, tööandja).

Juhul kui logo on tellitud reklaamibüroolt, siis kuuluvad rekaamibüroo töötajate tehtud logode varalised autoriõigused reklaamibüroole (töökohustuste käigus loodud teosed) ja seega ei saa logo teinud kujundaja logo kasutamist lubada või keelata. Juhul kui ettevõte tellis logo kujundajalt, siis sisaldas kokkulepe ilmselt ka õigust kasutada logo ettevõtte kaubamärgina. Juhul kui ettevõte on logo kasutanud ilma õigusliku aluseta, siis on võimalus vaidlustada logo registreerimine kaubamärgina või juhul kui logo ei ole registreeritud kaubamärgina, siis logo kasutamine.

Oluline on eristada äriühingu nime ja kaubamärki. Äriühingu nimi on tähistus, millega juriidiline isik on kantud äriregistrisse. Kaubamärk on kaubamärkide registrisse kantud kaupade või teenuste tähis. Ärinimi ja kaubamärk võivad kokku langeda, kui ärinimi on registreeritud ka kaubamärgina. Eestis tegeleb kaubamärkide registreerimisega Patendiamet. Mõned toiduainete ja jookide nimetused võivad olla kaitstud geograafilise tähisena.